Зообизнес в высшей лиге. Итоги ПМЭФ 2026.
Только что отгремел Петербургский международный экономический форум. Казалось бы, где глобальная макроэкономика, а где наши с вами миски, лотки и премиальные рационы. Но тренд очевиден: зооиндустрия в России окончательно перестала быть «какой-то там периферией» и прочно закрепилась в высшей лиге отечественного бизнеса. На полях форума решались миллиардные инвестиции, подписывались соглашения федерального масштаба и определялись правила игры на годы вперед.
Давайте разберем, о чем говорили главные тяжеловесы нашей отрасли.
Главные спикеры: кто, о чем и зачем?
Сергей Данкверт (Руководитель Россельхознадзора)
- Тема: Локализация, импортозамещение и экспортный рывок.
- О чем речь: Глава ведомства подвел промежуточные итоги масштабной перестройки зоорынка. За последние годы в России было открыто более 70 новых производств кормов в различных регионах (от Подмосковья и Липецка до Мордовии). Данкверт подчеркнул, что страна не просто закрыла базовые потребности за счет внутреннего производства, но и вышла на исторический рубеж — стабильный экспорт отечественных кормов за рубеж. Посыл регулятора ясен: курс на жесткий контроль качества и поддержку отечественных мощностей продолжается, а разговоры о «дефиците» окончательно ушли в прошлое.
Иван Кондрашов (Директор ООО «Рускан» / ТМ Royal Canin)
- Тема: Технологическая независимость рецептур, стабильность R&D в РФ и поддержка молодых специалистов
- О чем речь: Фокус выступления Ивана был направлен на удержание высокой планки качества и развитие наукоемкого производства внутри страны. Для «Рускан» критически важно показать рынку, что локализованные ветеринарные диеты соответствуют строжайшим мировым стандартам.
Особый акцент был сделан на кадровом и научном суверенитете — Иван подробно остановился на масштабном образовательном проекте «Поколение Вет». Эта инициатива компании направлена на поддержку молодых ветеринарных врачей, гранты для студентов, развитие сильной научно-исследовательской базы внутри России и сокращение кадрового голода в клиниках. Без сильной ветеринарной школы двигать вперед индустрию специализированных рационов невозможно.
Марианна Онуфриенко (ООО «Марс», Центр изучения благополучия домашних питомцев)
- Тема: Гуманное отношение, социальная ответственность и культура pet-friendly.
- О чем речь: Марианна подняла важнейший пласт вопросов на стыке бизнеса и социалки. В рамках секций, посвященных ценностям гуманизма и развитию городской среды, она говорила о роли образовательных программ. Просвещение детей, формирование ответственного отношения к животным со школьной скамьи и развитие инфраструктуры — это долгосрочные инвестиции в культуру содержания питомцев в России. Для бизнеса это означает формирование осознанного потребителя будущего.
Дмитрий Цыпин (Совладелец сети «Четыре Лапы»)
- Тема: Волонтерство, интеграция ритейла в госинициативы и масштабные инвестиции в производство.
- О чем речь: Дмитрий Цыпин выдал, пожалуй, самый мощный инфоповод форума. Помимо подписания соглашения с Общероссийским движением «Движение первых» (развитие федеральных акций «Носики Первых» и «Хвостатый Новый год»), состоялось подписание важнейшего контракта с Правительством Липецкой области.
Речь идет о строительстве нового завода по производству влажных кормов ООО «Петэксперт» в ОЭЗ ППТ «Липецк». Это стратегический шаг для всей индустрии: проект позволит значительно снизить зависимость российского рынка от импорта паучей и консервов премиум- и суперпремиум-класса, создаст новые рабочие места и обеспечит диверсификацию портфеля «Четырех Лап». Ритейл окончательно трансформируется в мощного производственного игрока полного цикла.
Общий итог: как ПМЭФ влияет на зоорынок России?
Если резюмировать итоги форума для нашей отрасли, можно выделить три ключевых инсайта:
- Институциональное признание. Зообизнес больше не воспринимается как «младший брат» классического ритейла или АПК. Мы — полноценный сектор экономики с высокой маржинальностью, огромной социальной нагрузкой и сильным инвестиционным потенциалом. Появление первых лиц зоо индустрии на ПМЭФ, это доказывает.
- Сдвиг от «импортозамещения» к «экспансии и качеству». Первичный шок от ухода/трансформации некоторых брендов пройден. Теперь игроки конкурируют не за то, кто быстрее займет пустую полку, а за то, чьи технологии, рецептуры и R&D-центры окажутся эффективнее. Завод «Петэксперт» — яркий тому пример.
- Слияние бизнеса, науки и социалки. Кейсы «Марса» (pet-friendly), «Рускан» (проект «Поколение Вет») и «Четырех Лап» наглядно демонстрируют: современный зообизнес в России обязан быть социально ориентированным. Поддержка приютов, выращивание молодых ветеринарных кадров и просвещение — это новые стандарты индустрии, без которых крупным брендам уже невозможно удерживать лояльность аудитории.
Рынок взрослеет, становится технологичнее и человечнее. Работаем дальше, коллеги!
Ваш Александр Околелов
